Топ-5 кейсов Red Apple, которые удивили креативного директора
2 ДЕКАБРЯ, 2024
Креативного директора удивить сложно. Рано или поздно профдеформация приводит к тому, что за один день мы можем одинаково талантливо придумать идеи как для бренда пива, так и для бренда детских подгузников. Насмотренность — вот главный навык любого профессионального рекламщика. Это наша сила и одновременно слабость, ведь мы всё реже и реже по-настоящему удивляемся, как и — *неожиданный сюжетный поворот* — наша целевая аудитория. Она действительно потребляет такое количество рекламы, которое может тягаться даже с насмотренностью креативного директора.
Поэтому при отборе пяти лучших кейсов Red Apple очень хотелось удивиться и найти то, что на самом деле выбивается из клаттера. Это было сложно.
И, прежде чем мы перейдем к ним, давайте обговорим несколько джентльменских правил:
- в топе нет кейсов нашего агентства (даже если очень сильно хотелось);
- хронологической последовательности тоже нет. Каждый из лучших кейсов лучший по-своему;
- скидок Большим Брендам за то, что у них Большие Бюджеты, не делалось.
Топ-5 кейсов Red Apple 2024:
Пивной каток (The Parents Brewery и Soda × D Innovate Group)
Просто представьте: на рынке, где практически все рекламные каналы и инструменты под запретом, уральский бренд пива The Parents Brewery и Soda × D Innovate Group смогли сделать, пожалуй, лучший алкогольный кейс за последние десятилетия. Потратив бюджет всего в 9000 ₽, они достигли 10М PR Value, 13,8М просмотров вирусного видео, 181,6М Media Impressions и расширения географии доставки с Екатеринбурга на всю Россию. А нужно было лишь залить каток из 400 литров пива. Всё, вы великолепны: пять золотых наград и огромное количество шорт–листов в самых разных номинациях.
The Parents Brewery, Пивной каток
«Потому что хорошо продаётся» («Брусника» и «Восход»)
Когда контакт потребителя с наружкой сокращается, девелоперская компания «Брусника» смогла остроумно продлить его самым простым и «очевидным» способом.
Что-то в этой жизни в приятном смысле стабильно: смертельная потребность в мандаринах под Новый год, восторг от «Гарри Поттера» как в первый раз — и победы «Восхода» на рекламных фестивалях. Вот и сейчас ребята создали билборд, на котором… зачеркивали количество оставшихся для покупки квартир по мере того, как менялась ситуация с их продажами. Это случай, когда качество и креатив сами себя продают. Что и подтверждает слоган кампании — «Потому что хорошо продается». Два золота, два серебра, низкий бюджет и +18 % Sales. Ну и проданные квартиры, конечно же.
«Брусника», Потому что хорошо продаётся
«Лудлвилль» без «л» («Союзмультфильм и Mikhailov & Partners)
Персонаьный реверанс самому аконичному рекамному решению — «Союзмуьтфиьм» на недею отказася от буквы «» ради своих маеньких зритеей.
Всё гениальное просто. Так решили в агентстве Mikhailov & Partners, которые нашли невероятно умилительный инсайт для «Союзмультфильма» и их популярного мультика «Лудлвилль»: дети до 6 лет плохо выговаривают букву «л», что делает запоминаемость бренда сложным… Или нет?
Команда талантливых людей превратила баг в фичу и доказала: как название ни называй, всё равно оно будет на слуху! Поэтому на целую неделю отказались от буквы «л» в своих коммуникациях и даже убрали ее на вывеске офиса «Союзмультфильма».
Кампанию поддерживали также конкурсы и образовательные серии самого мультфильма, что в сумме подарило проекту несколько серебряных наград. Ну а для меня это — чистое зоёто!
«Союзмультфильм», Неделя без буквы «л»
Ночная распродажа… в телевизоре («Мегамаркет» и агентство LUP)
Сам по себе заголовок уже шокирующий. Потому что телевизор из самой лакомой аудитории большинства брендов смотрит примерно никто. И достаточно опрометчиво смело выходить с дорогостоящим проектом на ТВ. Но получилось круто!
«Мегамаркет» и агентство LUP тотально порвали шаблон. Они создали шоу с блогерами для телеканала «Пятница» в духе «Форт Боярда». В промежутке между испытаниями инфлюенсеры призывали зрителей сканировать (!) экран (!!) телевизора, чтобы по QR-коду перейти на (!!!) онлайн-страницу с бешеными скидками. Получилось в меру иронично, в меру метаиронично, а еще в меру креативно и гениально. Как прикладное решение, чтобы вести аудиторию на ТВ, — нет, как рекламный кейс с наградами — да.
«Мегамаркет», Ценовыжималка
Невкусная еда (Оzon Fresh и BBDO)
Невкусна и грусна — зато креативно и имиджево. Оzon Fresh не побоялся «испортить» внешний вид продуктов, что сам же и доставляет, чтобы засветиться на фестивале и при этом даже создать социальную ценность для аудитории!
Оzon Fresh и BBDO придумали стикер особого синего оттенка, который нужно клеить на лампочку в своем холодильнике. Для чего? Чтобы еда выглядела не такой уж привлекательной в два часа ночи, когда хочется чего-нибудь вкусненького. Команда провела домашнюю работу и выяснила, что синий спектр негативно влияет на восприятие пищи, поэтому у людей при этом освещении снижается тяга к вредным перекусам – очень полезное наблюдение.
Ozon fresh, Невкусный свет
Чуть-чуть не хватило
Далее я поделюсь кейсам, которым чуть-чуть не хватило, чтобы попасть в великолепную пятерку. Но запасные игроки иногда нравятся даже больше основного состава, правда же?
Бездомным может стать каждый, Ночлежка
В эру стейтментов от коучей всех мер и величин — «Ты всё можешь, главное, манифестируй!» — очень важно не отрываться от реальности и помнить, что «навизуализировать» себе дом и крышу над головой вообще-то нереально.
Красная ушанка от МТС
В этом году на Red Apple были кейсы про все виды головных уборов (шапки, ушанки, балаклавы). Невольно задаешься вопросом: а у ребят какой-то общий бриф был? Тем не менее шапка от МТС смогла выделиться среди конкурентов. И не только благодаря цвету.
«Островок» украл букву у конкурентов
С буквами «заигрывал» не только «Лудлвилль», но и «Островок». Бренд подметил, что все слова, связанные с отдыхом, отпуском, отгулом, отрывом и отлетом, начинаются с буквы «о». Остроумно.
Юбилейное видео от МТС для миллениалов
Олдскулы, сейчас вам ностальгия в глаз попадет, приготовьте платочки. Так приятно, что есть еще в 2024 году рекламные ролики, от которых становится реально тепло на душе.
Почему «Брусника»?
Девелоперская компания «Брусника» и «Восход» рвали все чарты Red Apple в этом году, но ролик «Потому что жизнь можно спроектировать» запомнился простым и изящным приемом — без лишних вопросов и слов.
Автор:
Ксения Холькина,
Креативный директор