Реалити-шоу «Лестницы» стало триумфатором на престижном фестивале Red Apple 2024, завоевав золото в категории Branded Content / Creative Use of Content.

Команда TDI Group CA в партнерстве с Wunder Digital, Шынар Жанибековой (CEO Media Marketing) и фонд «Альтаир» создали уникальный социальный проект «Лестницы», чтобы привлечь внимание к критической проблеме получения функциональных протезов в Казахстане и вовлечь общество в ее решение.

Идея проекта — создать фейковое реалити-шоу, в рамках которого участники пройдут сложные испытания и в качестве выигрыша получат современный протез, и позже раскрыть правду: шоу не существует, а вот проблема вполне реальна.

Проект получил освещение в ведущих СМИ Казахстана, Узбекистана, России и Латвии, что способствовало повышению осведомленности о проблеме функционального протезирования, и вошел в топ тем, которые волновали казахстанцев. Мы получили поддержку, ко-проекты от коммерческих брендов, и, самое важное, нам удалось привлечь внимание более 5 миллионов человек.

Золото Red Apple — это не первая награда «Лестниц». На счету проекта также:

• 1 золото White Square;
• 2 бронзы Red Jolbors;
• 2 бронзы Golden Drum.